Keywords que geram 25 mil visitas no site? Sim, é possível.

 

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Tem uma empresa com um site online?

 

Então o objetivo é muito claro:

 

Gerar mais tráfego para o site, de forma a que mais visitantes online sejam convertidos em novos clientes.

 

E para isso, não existem segredos ou fórmulas mágicas.

 

É obrigatório dominar a arte de como escolher as melhores keywords.

 

E porquê?

 

Para além de aumentarem o tráfego para o site, uma boa lista de keywords também funciona como um autêntico íman de leads para novos clientes.

otimizacao-de-keywords-podem-atrair-clientes

 

No entanto, nem tudo o que escrevemos no site ou num artigo de blog pode ser considerado como uma palavra chave.

 

É preciso compreender muito bem o conceito de keywords para conseguir efetivamente gerar tráfego qualificado para o site.

 

Assim, caso esteja a pensar divulgar a empresa na Internet, mas não sabe o que são palavras chave, aqui está uma possível definição:

 

Keywords são tópicos e ideias que resumem o negócio da empresa, e que uma vez aprofundados transformam-se em linhas condutoras dos conteúdos que podem interessar ao seu público alvo.

 

Mas para compreendermos o potencial das keywords na estratégia de marketing digital de uma empresa, não há nada melhor do que olhar para um caso de estudo.

 

Será que uma keyword pode ajudar a gerar perto de 25 mil visitas no site?

 

Pegando no blog do Neil Patel, é fácil identificar que o Marketing de Conteúdo é uma das estratégias de marketing digital utilizadas por este consultor SEO.

 

Através do content marketing, é possível estabelecer-se como uma autoridade na área e chegar, com sucesso, a uma audiência que está interessada em ler e aprender sobre o marketing na Internet.

keywords-influenciam-o-numero-de-visitantes-online-do-site

 

Prova disto, é o número de visitantes online que o site recebe mensalmente.

trafego-para-o-site-a-partir-de-keywords

 

Olhando para os 44% de tráfego para o site que chega a partir dos resultados de pesquisa do Google, o destaque vai para a seguinte informação:

 

como-uma-keyword-pode-gerar-trafego-para-o-site

 

Através da keyword “Affiliate Marketing”, chegam ao site perto de 25 mil visitas orgânicas.

 

Mas será isto apenas uma coincidência?

 

Não! Nem pensar.

 

Por ser um blog que produz conteúdos relacionados com web marketing, é legítimo suspeitarmos que a palavra chave “Marketing de Afiliados” é uma das keywords escolhidas pelo autor para trabalhar o SEO do site e aparecer no Google.

usar-keywords-primaria-no-artigo-para-o-blog

 

Mas como tiramos a dúvida?

 

O posicionamento orgânico do site permite avaliar se a palavra chave “Marketing de Afiliados” é uma das várias palavras e frases que compõem a lista de keywords.

 

Neste caso, o site de web marketing aparece na segunda posição do ranking do Google para a palavra chave “Marketing de Afiliados”.

posicionamento-organico-do-site-para-uma-keyword

 

Ora, isto só acontece se existir um foco na otimização SEO do site para a keyword em questão.

 

Mas qual é o segredo para estar no topo da primeira página do Google?

 

Como usar keywords para otimizar o SEO do site

 

Se analisarmos o processo por trás da criação de um dos artigos que fala sobre “Marketing de Afiliados”, uma coisa é certa:

 

A keyword primária do texto é a palavra chave “Marketing de Afiliados” .

 

Keyword primária no URL e título da página

 

E sabemos isto olhando para o url e título da página.

 

A keyword principal está presente nestes dois fatores de SEO, que o Google utiliza para ordenar os resultados de pesquisa.

usar-keywords-no-titulo-e-url-da-pagina

 

No caso do título da página, quanto mais no princípio aparecer a keyword principal melhor.

 

Mas como é que a produção de conteúdos pode ser otimizada ao nível das keywords?

 

Para subir no ranking do Google, devemos ter em conta algumas técnicas de SEO On-Page, entre as quais:

 

Keyword primária no ínicio do texto

 

Considerando que o Google utiliza as primeiras 100 palavras do texto para identificar qual o assunto que o conteúdo vai abordar, é possível comprovar que a palavra-chave primária aparece logo no ínicio do texto.

usar-keyword-primaria-no-inicio-do-texto

 

Neste caso, a keyword principal aparece na posição número cinquenta e dois.

 

Densidade da keyword primária

 

Outra dica de SEO bastante útil é ter em atenção a densidade da keyword primária, uma vez que queremos reforçar ao Google que a palavra chave é importante para o conteúdo do texto.

 

Como consequência, recomenda-se que a keyword primária seja repetida naturalmente ao longo do texto.

No caso do artigo em questão, a keyword primária aparece um total de 104 vezes.

densidade-da-keyword-primaria-ajuda-a-aparecer-no-google

 

Destas 104 repetições, 25 estão presentes ao longo do texto e as restantes foram adicionadas organicamente através dos comentários dos muitos visitantes online.

keyword-primaria-adicionada-de-forma-organica-no-site

 

Já agora, se olharmos para onde está a palavra chave primária, também reparamos que a densidade da keyword principal é mais acentuada no príncipio da página, como se pode comprovar pela mancha a amarelo no topo da seção do artigo.

distribuicao-da-densidade-da-keyword-primaria-no-site

 

Uso de keywords em conteúdo longo

 

Pela imagem acima, já percebemos que o texto é extenso.

 

Na verdade, o artigo tem mais de 4500 palavras.

 

Mas será que o conteúdo longo é positivo para o ranking do Google?

 

Tanto pode ser, como não ser. No entanto, uma coisa é certa:

 

Ao escrever artigos para o blog que sejam extensos aumentamos não só a probabilidade de criar conteúdos memoráveis e que geram tráfego para o site, mas também ganhamos a hipótese de adicionar exemplos e explicar detalhadamente o nosso raciocínio.

Para além disso, através dum conteúdo longo vamos conseguir trabalhar a long tail.

 

Ou seja, podemos incluir no texto várias palavras e frases que orbitam em torno do tema da keyword primária.

 

Dessa forma, vamos atrair visitantes online que embora ainda possam estar numa fase de pesquisa e consideração podem, eventualmente, tornar-se em novos clientes da empresa.

 

Assim, se imaginarmos o funil de marketing digital do artigo, existem vários termos que pertencem à long tail da keyword primária “Marketing de Afiliados”:

usar-keywords-que-pertencem-a-long-tail

 

Por exemplo, todos estes termos destacados acima podem eventualmente gerar tráfego orgânico qualificado e gratuito para o site.

 

Usar palavras com o campo semântico da keyword primária

 

O posicionamento da página no ranking do Google pode aumentar consoante o número de palavras e frases que estão semanticamente relacionadas com a keyword primária.

 

Mas para ajudar a página a aparecer no Google precisamos primeiro de fazer uma pesquisa de keywords.

 

Como a pesquisa de keywords já foi feita, basta percorrer o artigo para encontrar a lista de palavras chave com o mesmo índice semântico.

 

Se olharmos para as primeiras 200 palavras do texto, verificamos que a keyword primária representa 60% das palavras chave que estão diretamente relacionadas com o conteúdo do texto.

 

keyword-primaria-nas-primeiras-200-palavras-do-artigo

 

Se continuarmos a ler o texto até às 500 palavras, embora o número de palavras-chave tenha aumentado a keyword principal continua a ser a dominante.

 

keyword-primaria-nas-primeiras-500-palavras-do-artigo

 

Ao percorrer o texto até ao fim, identificaram-se 20 palavras chave que estão semanticamente relacionadas com a keyword primária.

lista-de-keywords-do-texto

 

Olhando para o grau de importância das mesmas, existem duas keywords que se destacam da concorrência.

 

  • Affiliate Marketing”: a keyword primária do texto, e a palavra chave que interessa focar a otimização SEO da página.
  • Affiliate”: uma keyword genérica que vai ser utilizada para aumentar universo de potenciais utilizadores online interessados no artigo do blog.

quais-as-keywords-mais-importantes-da-lista-de-keywords

 

Mas qual o motivo que levou o autor a escolher esta lista de palavras chave?

 

Tráfego para o site que as keywords podem gerar

 

A forma mais fácil de criar uma lista de keywords, é com base no potencial de visitantes online que estas podem trazer para o site.

 

E para isso, podemos utilizar a ferramenta de SEO Google Keyword Planner.  

 

Como neste caso já temos as palavras chave, vamos olhar para o potencial de visitantes online que a lista de keywords pode gerar para o site.

 

potencial-de-trafego-para-o-site-da-lista-de-keywords

 

Olhando para a keyword primária, em média, este termo é pesquisado 135 mil vezes por mês.

 

CTR dos resultados orgânicos do Google

 

Considerando que cada posição orgânica nos resultados de pesquisa do Google tem uma taxa de clique (CTR) associada, podemos então estimar o número de visitantes online que cada keyword pode trazer para o site.

ctr-de-cada-posicao-organica-do-ranking-do-google

 

Cruzando o segundo lugar do site na primeira página do Google para a palavra chave “Marketing de Afiliados”, com a CTR correspondente, concluímos que a keyword primária, em média, pode gerar cerca de 19 mil visitas no site por mês.

 

No entanto, deve estar a perguntar-se:

 

Como se explica que o site receba cerca de 25 mil visitantes online para a keyword “Marketing de Afiliados” e o tráfego orgânico estimado para a palavra chave seja de aproximadamente 19 mil?

 

Aparentemente é positivo, mas a resposta prende-se com as ferramentas de SEO em si.

 

É importante ter consciência que o SimilarWeb apresenta uma estimativa aproximada do número de visitantes do site, já que utiliza um painel de amostragem para extrapolar os dados.

 

Uma consequência desta extrapolação é que apenas 22% das estimativas feitas pelo SimilarWeb apresenta uma diferença inferior a 30% face ao número real de visitantes online do site.

previsao-do-trafego-para-o-site-do-similarweb

 

Por outras palavras, na grande maioria dos casos as previsões do SimilarWeb divergem em mais de 30% face ao tráfego real do site.

 

Aplicando ao cálculo esta diferença de 30%, resulta numa diminuição do tráfego para o site estimado para os 17 mil visitantes online por mês, para a keyword “Marketing de Afiliados”.

 

Portanto, se por um lado o SimilarWeb pode estar a sobre-estimar os resultados apresentados comparativamente com o tráfego orgânico real, por outro lado o Keyword Planner não nos dá um valor exacto.

 

O que o Keyword Planner apresenta é o volume médio de pesquisas mensais que a keyword registou nos últimos doze meses, logo o valor pode ser influenciado por diversos fatores, incluindo a sazonalidade.

 

Assim, comparando os dados devolvidos por ambas as ferramentas de SEO, é perfeitamente aceitável que possa existir uma diferença de 2 mil visitantes online para este período de análise.  

 

Com isto concluímos que, embora as ferramentas de análise SEO sejam extremamente úteis a nível absoluto para analisar tendências, comparar o desempenho de sites, estudar o potencial de tráfego para o site de novas keywords e estudar a estratégia de marketing digital da concorrência, no final do dia compete-nos a nós, especialistas de marketing digital, ter espírito crítico durante a análise e interpretação dos dados.

 

Conclusão

 

Em teoria não é difícil colocar o site a aparecer na primeira página do Google para uma determinada keyword.

 

É natural que ao trabalhar o SEO do site em torno de uma lista de keyword primárias consigamos gerar um grande volume de tráfego para o site.

 

Ao escolher as melhores keywords vamos não só reforçar o reconhecimento da empresa na Internet, mas também contribuir para uma estratégia de crescimento que vai resultar em mais lucro e na fidelização de clientes.

Embora o caso de estudo tenha sido o site de um mestre de SEO, isso não quer dizer que nós também não consigamos utilizar as mesmas técnicas de SEO On-Page para gerar mais tráfego para o site.

 

Não se esqueça, tudo começa e acaba na escolha de keywords.

 

Agora que sabe como estimar o potencial de tráfego orgânico associado a uma lista de keywords, do que está à espera para investir na otimização SEO do site?

Já tem a sua lista de keywords?

 

Quer ajuda a escolher as melhores palavras chave?

 

Ass: Nelson Dias

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